Publicidad turística - Denotación y Connotación

 

Las agencias de viajes y tours están utilizando recientemente el turismo literario para publicitar sus servicios, como estrategia de publicidad innovadora para que el viajante se sienta más atraído por las diferentes actividades.

Los destinos turísticos están integrados por una diversidad de productos, se debe tener claro qué es lo que se desea comunicar: si el destino o sus productos; lo que se aconseja es establecer un mensaje global adecuado para todo público, que transmita el posicionamiento del destino turístico y que permita integrar la comunicación de los diversos productos y mantener la coherencia de la imagen del destino turístico.

Es imporatante que la comunicación sea homogénea en todos los niveles, los aspectos denotativos y connotativos del mensaje deben ser concordantes. Las campañas suponen la inclusión del mensaje en medios y soportes distintos, lo cual refleja la importancia de mantenerse fiel al concepto y a la idea creativa, ya que será ese contenido el que unifique a todas las piezas y dé sentido al plan de medios.

Frente a los objetivos publicitarios, más generales y próximos a la estrategia de márketing que antecede a la campaña, los objetivos de comunicación se refieren a lo que se pretende conseguir, por medio del mensaje publicitario, del público objetivo medido en términos de lo que se quiere que ese receptor piense, sienta o haga tras recibir el mensaje.

En el caso de la publicidad turística, los principales objetivos publicitarios destacados son dar a conocer o informar sobre el producto, conseguir que el público objetivo tome conciencia de la existencia del producto turístico, de sus características y que lo “descubra”; también lo que se pretende es construir una imagen para el posicionamiento de la marca.

Se busca aprovechar el conocimiento y la imagen que el receptor ya tiene de cierto lugar para dar a conocer o potenciar una de sus dimensiones: la turística y para dotar a esta dimensión de todas las demás connotaciones que definen a ese lugar.